温暖，有爱
自然光、真实互动与有尊严的情绪。不是粉色滤镜，也不是甜腻鸡汤。
01 · Brand Core
品牌不是蓝色，
是靠近改变的方式
每个输出先解决受众、目的、主信息和阅读路径，再决定 Logo 与装饰。品牌识别来自语气、留白、真实人物、稳定层级与克制的情感焦点。
深度，真实
少而准确的内容、安静的大留白。深度不等于暗黑、压迫或创伤化视觉。
生命力，流动感
通过阅读路径、弧线节奏与轻微错落形成流动，而不是堆满波纹与动画。
02 · Logo System
先选版面，
再选 Logo
所有 Logo 只能调用上传 PNG。保持完整画布比例与主体，不重绘、不重打字、不改色、不拉伸、不裁切。安全区为 0.4X。
Preferred · 推荐
默认主 Logo
正式品牌表达、招生主视觉、PPT 封面、品牌中心。白或浅色安静背景。
Alternate · 备选
紧凑中英组合
适合窄栏、小尺寸页脚或头像旁署名。品牌上下文仍需清晰。
Alternate · 备选
精简中文组合
仅在空间极小且品牌上下文已经明确时使用，不作为默认方案。
Alternate · Wide
横版含英文宣传语
适合超宽横幅。已经含英文宣传语，不再重复叠加另一组宣传语。
反白文件提醒：assets/reversed/ 是带品牌蓝底的不透明预览 PNG，不是透明白色 Logo，只能整体使用。
03 · Color
蓝色识别，
红心聚焦
点击色卡复制 HEX。网页以 VI 明确的 RGB 为准；品牌蓝 Pantone 在 PDF 不同页出现冲突，已标记待核实。
04 · Typography
清晰，而不是喊叫
指定字体为阿里巴巴普惠体 Light / Regular / Bold。本包不嵌入或分发字体文件；Logo 内定制字永远不重打。
Light · 留出理解的空间
Regular · 让真实被听见
Bold · 当你决心改变
网页回退：PingFang SC / Microsoft YaHei / Noto Sans CJK SC / sans-serif
05 · Visual Language
把气质变成
可执行选择
去掉 Logo 后，画面仍应显得温暖、真实、清晰且有生命力。否则它只是用了品牌蓝，还没有形成品牌视觉。
适合 / Do
图像与人物
- 真实成年人，自然互动与专注聆听
- 自然光、真实肤色、不过度表演
- 情绪坦诚但有尊严，保留环境呼吸
- 为标题和行动信息预留安静区域
适合 / Do
版式与节奏
- 一句主标题、一段短解释、一个行动
- 大边距、稳定对齐、轻微错落
- 白与暖白承担呼吸，蓝色承担结构
- 一个红色焦点，金银低频辅助
Tagline · 选择性
竖向宣传语资产
适合窄版品牌表达、故事页或收尾。不是主 Logo。
Tagline · 选择性
横向宣传语资产
适合横向主视觉或收尾。画面已经有红色焦点时减少其他红色。
06 · Guardrails
有些界线，
必须清楚
品牌的稳定来自选择，也来自拒绝。以下规则对所有渠道与 AI 输出都有效。
不改 Logo
不重绘、不仿画、不重打字、不改色、不拉伸、不裁切、不拆解。
不滥用情绪
不做廉价鸡汤、泛疗愈、过度灵性、暗黑创伤或强刺激销售。
不猜规范
无法从 VI 可靠读取的字体、色值、尺寸与比例必须标记 needs-verification。
不强制宣传语
宣传语只在品牌表达、招生主视觉、品牌故事或收尾页适度使用。
不儿童化
不用萌系卡通、彩虹贴纸、廉价 3D 表情或幼儿视觉隐喻。
不医疗化
避免诊断表、治疗床、医院白与医生问诊等医疗暗示。
08 · Assets
原始资产，
清楚分工
共 12 个已批准工作资产。日常使用语义化英文文件名；`source-original` 保留原上传文件用于追溯。
1 asset
Preferred
默认主 Logo。首选。
3 assets
Alternate
紧凑、精简、超宽横版。按版面选。
2 assets
Taglines
宣传语组件，非主 Logo，选择性使用。
6 assets
Reversed
蓝底不透明预览 PNG，只能整体使用。
12 originals
Source Original
原上传中文文件名，用于追溯。
needs-verification
待核实
品牌蓝 Pantone、屏幕最小 Logo 尺寸、字体版本与授权渠道。