# 活满之旅 / Hoffman Process｜AI 品牌规范

版本：1.0（2026-07-14）  
用途：供 AI、设计师与前端在不重复读取 43 页 VI 时快速执行。  
事实来源优先级：`docs/hoffman-vi-2025-reference.pdf` → `docs/project-brief.md` → `assets/asset-manifest.json`。若本文件与原 VI 冲突，以原 VI 为准并记录复核。

## 1. 品牌核心

- 中文名：活满之旅
- 英文名：Hoffman Process
- 品牌气质：温暖、有爱；深度、真实；有生命力、有流动感
- 宣传语：当你决心改变 / when you're serious about change
- 宣传语不是每张物料必选。优先用于品牌表达、招生主视觉、品牌故事与收尾页。
- 视觉判断：温暖但不甜腻，深度但不沉重；有流动感但不嘈杂。避免泛疗愈、廉价鸡汤、过度灵性、卡通儿童化与医疗化。

## 2. Logo 体系

默认使用：`assets/logos/preferred/logo-primary-journey-process-blue-transparent.png`

按内容与版面先后选择：

1. 默认主 Logo：图形 + 活满之旅 + Hoffman Process；适合品牌中心、招生主视觉、PPT 封面、正式文件。
2. 紧凑版：`assets/logos/alternate/logo-compact-huoman-hoffman-blue-transparent.png`；适合窄栏、头像旁署名、小尺寸页脚。
3. 精简版：`assets/logos/alternate/logo-compact-huoman-only-blue-transparent.png`；仅在空间不足且品牌上下文已明确时使用。
4. 横版组合：`assets/logos/alternate/logo-hoffman-huoman-tagline-blue-transparent.png`；适合超宽横幅，含英文宣传语，不应再叠加另一组宣传语。
5. `assets/taglines/` 是宣传语资产，不是主 Logo。
6. `assets/reversed/` 均为带品牌蓝底的不透明预览 PNG，不是透明白色 Logo；只能整体使用。

硬性规则：

- 只能调用已上传原始 PNG；不得重新绘制、仿画、用文字重建、改字、拆解或生成 Logo。
- 不得拉伸、压扁、旋转、描边、加阴影、改色或裁切 Logo 主体。
- 使用 `object-fit: contain`，保持原始 2048 × 1448 画布比例。
- VI 规定 Logo 周边不可侵入区为 `0.4X`，X 为标志基本计量单位。
- VI 最小印刷尺寸：横版含宣传语 59.4 × 10.5 mm；默认主组合 25 × 7 mm；紧凑组合 16 × 7 mm；精简组合 14.3 × 5.3 mm。屏幕最小像素值未给出，标记 `needs-verification`，实际以清晰可读为准。

## 3. 颜色

屏幕与网页使用 VI 明确给出的 RGB；HEX 为该 RGB 的直接转换。

| 角色 | RGB | HEX | CMYK | Pantone | 状态 |
|---|---:|---|---|---|---|
| 品牌蓝 / Primary Blue | 0, 146, 203 | `#0092CB` | 79, 33, 9, 0 | PDF 同时标注 2925 C 与 2393 C | RGB 已确认；Pantone `needs-verification` |
| 心形红 / Heart Red | 255, 68, 56 | `#FF4438` | 0, 85, 72, 0 | Red 032 C | 已确认 |
| 辅助金 / Support Gold | 174, 143, 111 | `#AE8F6F` | 29, 37, 69, 12 | 874 U / 专色金 | 已确认 |
| 辅助银 / Support Silver | 179, 181, 184 | `#B3B5B8` | 35, 26, 24, 0 | 877 U / 专色银 | 已确认 |

使用比例建议（执行性建议，不是 VI 硬性比例）：白与暖白承担大面积留白；品牌蓝负责结构、标题与识别；红心只作克制焦点；金、银用于少量层级或实体工艺提示。禁止大面积红色背景，也禁止把红、金、银替代为主识别色。

## 4. 字体

- 指定字体：阿里巴巴普惠体 Light / Regular / Bold。
- 不随品牌包创建、嵌入或分发字体文件。
- 网页回退：`Alibaba PuHuiTi, PingFang SC, Microsoft YaHei, Noto Sans CJK SC, sans-serif`。
- 标题建议 Bold，正文 Regular，注释可用 Light；英文也可沿用同一字体栈。
- Logo 内定制字与宣传语资产不得用普通字体重打。

## 5. 辅助图形与宣传语

- VI 提供两类心形：立体红心与平面红心，外围配 12 个品牌蓝放射形。
- 立体心适合较大墙面与实体物料主图；VI 示例注明墙面应用适用于 0.5 m 以上。
- 平面心适合与文字组合，不建议脱离系统单独扩展成新图标。
- 现有可直接调用的辅助资产仅限 `assets/taglines/` 中上传 PNG；不要从 PDF 临摹或自行重建心形。
- 红心是情感焦点，不是满版纹样；单一画面通常只设一个明确红色焦点。

## 6. 版式与图像语言

- 内容顺序：先明确受众、目的、主信息与版面比例，再选择 Logo。
- 层级：一句主标题 → 一段短解释 → 关键行动；避免同时出现多个同等强度标题。
- 留白：优先大边距、疏朗分组与清晰阅读路径；Logo 不贴边、不与标题争抢。
- 流动感：来自弧线式阅读路径、错落但稳定的卡片、轻微渐变与放射节奏，而不是堆叠装饰。
- 人物图像：真实、自然、有尊严，优先成年人真实互动、专注聆听、开放而不过度表演的状态；避免夸张大笑、廉价摆拍、神秘光效、儿童化插画与医疗咨询场景。
- 背景：白、暖白或品牌蓝；可有非常克制的柔和光感。保持文字对比度与 Logo 背景要求。
- Logo 推荐位：左上、右上或页尾稳定区；同一物料保持一致，不强制每页重复宣传语。

## 7. 禁止事项

- 不重新绘制或 AI 生成 Logo、心形、定制宣传语字形。
- 不改变 Logo 比例、颜色、文字、组合关系或安全留白。
- 不把蓝底反白 PNG 当作透明白色 Logo。
- 不猜测 VI 中无法可靠读取的数值；使用 `needs-verification`。
- 不强制每张物料使用宣传语或红心。
- 不使用廉价鸡汤文案、疗愈粉彩堆叠、水晶宇宙、宗教化光环、卡通儿童、医疗诊断或强刺激营销风格。

## 8. AI 生成前检查

1. 受众、目标、渠道、比例与主信息是否明确？
2. 是否先完成内容层级，再选择合适 Logo？
3. 是否只调用上传 PNG，且保持比例与完整画布？
4. 是否以品牌蓝建立识别，并用红心克制强调？
5. 是否体现温暖、真实、流动，而不只是“用了蓝色”？
6. 是否包含任何未经核实的字体、色值、尺寸或比例？如有，标记 `needs-verification`。

## 9. 待核实项

- `needs-verification`：品牌蓝 Pantone 编号。VI 第 17 页写 Pantone 2925 C，第 19–22 页写 Pantone 2393 C；RGB 均为 0,146,203。
- `needs-verification`：屏幕场景最小 Logo 像素尺寸。VI 只给出毫米最小尺寸。
- `needs-verification`：阿里巴巴普惠体的具体版本与授权获取渠道；本包不含字体文件。